在時(shí)尚界，創(chuàng)意與管理并重是推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要力量。巴西創(chuàng)意管理公司SD(MGMT)正是這樣一家集激情、靈感與創(chuàng)新于一體的企業(yè)，它涵蓋了攝影、美容、藝術(shù)指導(dǎo)和造型等多個(gè)時(shí)尚領(lǐng)域，為時(shí)尚界帶來了無限可能。
SD(MGMT)成立于2012年，如今已走過十個(gè)年頭。為了慶祝這一里程碑，公司決定進(jìn)行品牌重塑，以期在數(shù)字和實(shí)體空間中展現(xiàn)全新的視覺輸出和品牌形象。這一重任落在了圣保羅工作室U.I.WD.的肩上。
在重塑過程中，U.I.WD.深受時(shí)尚雜志編輯部的視覺和排版風(fēng)格啟發(fā)。創(chuàng)意總監(jiān)Bruno Tatsumi表示，SD(MGMT)自成立之初就致力于達(dá)到時(shí)尚攝影在雜志編輯和廣告中的高標(biāo)準(zhǔn)。為了滿足這些內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)，U.I.WD.選擇了Production Type的Cardinal Fruit字體與Helvetica Neue字體作為主導(dǎo)排版組合，這一無襯線與襯線的搭配正是公司編輯部風(fēng)格的典型體現(xiàn)。
新品牌形象的視覺語言簡潔而寧靜，既清晰又富有溝通力，天生就具有支持性，完美地框架并彰顯了SD(MGMT)所代表的藝術(shù)家們的作品。Tatsumi回憶道：“客戶不希望僅僅使用黑白兩色，這是他的首要要求。”因此，他們選擇了一種單一色調(diào)的配色方案，與字體的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)性質(zhì)相得益彰。客戶認(rèn)為黑白配色在市場上已被過度使用，于是建議測試其他顏色，最終選定了藍(lán)色作為最佳搭配。
U.I.WD.為SD(MGMT)品牌引入的一個(gè)關(guān)鍵元素是在其標(biāo)志中巧妙地使用了括號(hào)。這一可變?cè)O(shè)備被用來進(jìn)一步彰顯藝術(shù)家們的作品，括號(hào)內(nèi)可以包含名字、圖像和創(chuàng)意元素。通過改變括號(hào)內(nèi)的內(nèi)容，標(biāo)志成為了一個(gè)標(biāo)志性的特征，體現(xiàn)了品牌支持性的理念，也彰顯了SD(MGMT)作為代表和倡導(dǎo)者的角色。
以時(shí)尚攝影為例，SD(MGMT)可能在其標(biāo)志的括號(hào)內(nèi)展示某位攝影師的名字或作品預(yù)覽，從而吸引更多關(guān)注并提升藝術(shù)家的知名度。這種靈活且富有創(chuàng)意的品牌表達(dá)方式，不僅增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度，也進(jìn)一步鞏固了SD(MGMT)在時(shí)尚界的領(lǐng)先地位。
通過這次品牌重塑，SD(MGMT)不僅慶祝了自己的十周年，更為未來在時(shí)尚界的持續(xù)發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。U.I.WD.的出色設(shè)計(jì)讓SD(MGMT)的品牌形象更加鮮明、獨(dú)特，也為其在激烈的市場競爭中脫穎而出提供了有力支持。
