美國聯(lián)合汽水公司（United Sodas of America）向布魯克林的設(shè)計工作室中心提出了一個既簡單又可能極具挑戰(zhàn)性的任務(wù)：“創(chuàng)建一個代表新美國的現(xiàn)代汽水品牌。”在這個長期以紅色和藍色為主色調(diào)的國家，聯(lián)合汽水認為多樣性能夠激發(fā)團結(jié)的力量。
為了響應(yīng)這一挑戰(zhàn)，設(shè)計工作室中心呈現(xiàn)了一款極簡主義的包裝設(shè)計。他們采用了強有力的、精雕細琢的排版方法，并選用了一系列鮮艷的顏色，成功地將該品牌下12種獨具特色的蘇打口味統(tǒng)一起來，口味從“烤椰子”到“黑莓果醬”應(yīng)有盡有。工作室的創(chuàng)始人亞歷克斯·中心（Alex Center）解釋道：“我們知道，我們希望設(shè)計出一個無品牌界限的系統(tǒng)。”因此，他們選擇的字體“必須是一種簡單而又一應(yīng)俱全的怪誕字體，可以應(yīng)用于所有設(shè)計元素上。”基于這一理念，工作室找到了Klim Type Foundry的無襯線字體Grotesk，并利用多種權(quán)重在標識、風味名稱和支持細節(jié)之間創(chuàng)建了一個獨特的層次結(jié)構(gòu)。
“這并不需要太多的說服力，”亞歷克斯·中心告訴我們，聯(lián)合汽水很快就接受了他們所選的視覺設(shè)計方向。“在第一次演示中，我們向他們展示了四個主要的視覺方向，知道這一個是最具挑戰(zhàn)性的，但絕對是我們最喜歡的。”他繼續(xù)說道，“我很確定我們開始向這個方向推銷Dieter Rams的設(shè)計理念，也許這會有所幫助。”經(jīng)過一個周末的深入討論，聯(lián)合汽水的團隊決定“他們想朝著最大膽、也是最簡單的方向全力以赴”，因為他們覺得這成功地代表了每一個美國人，無論他們選擇站在哪個政治派別。
通過這次合作，布魯克林的設(shè)計工作室中心以其自信的極簡主義包裝設(shè)計，為美國聯(lián)合汽水公司打造了一個富有新意的品牌形象。這一設(shè)計不僅體現(xiàn)了品牌的多樣性，也成功地傳達了團結(jié)與包容的信息，為新美國的汽水市場帶來了一股清新的風潮。
