項(xiàng)目背景
位于危地馬拉Carretera a El Salvador的巴倫卡馬龍（Barón Camarón）餐廳，以其美味的海鮮和愉悅的就餐氛圍而聞名，是慶祝美食與歡樂(lè)時(shí)光的絕佳去處。為了更好地傳達(dá)這一品牌理念，以及餐廳致力于打造包容、友好社區(qū)空間的承諾，巴倫卡馬龍攜手CENTRAL創(chuàng)意工作室，共同開(kāi)啟了品牌形象設(shè)計(jì)的全新篇章。
公司簡(jiǎn)介
CENTRAL是一家總部位于危地馬拉和墨西哥的創(chuàng)意工作室，專(zhuān)注于為各類(lèi)品牌提供全方位的設(shè)計(jì)服務(wù)。在本次合作中，CENTRAL團(tuán)隊(duì)深入了解了巴倫卡馬龍餐廳的地理位置、目標(biāo)客群及品牌愿景，力求通過(guò)設(shè)計(jì)精準(zhǔn)捕捉并傳達(dá)品牌的獨(dú)特魅力。
設(shè)計(jì)理念
“Carretera a El Salvador是泛美公路緊鄰危地馬拉城的一小段路段，”CENTRAL的創(chuàng)始人兼策略總監(jiān)Carol Menéndez和藝術(shù)總監(jiān)Luis Dubón介紹道，“這里主要是居民區(qū)，距離海灘較遠(yuǎn)，但充滿(mǎn)了為當(dāng)?shù)鼐用裉峁┑男沦?gòu)物和餐飲體驗(yàn)。”基于這一地理位置特點(diǎn)，CENTRAL團(tuán)隊(duì)決心為巴倫卡馬龍打造一個(gè)既符合周邊社區(qū)氛圍，又能突出其海鮮特色的品牌形象。
視覺(jué)形象與Logo設(shè)計(jì)
在視覺(jué)形象的塑造上，CENTRAL涵蓋了從命名、文案撰寫(xiě)到動(dòng)畫(huà)、印刷品設(shè)計(jì)等各個(gè)方面。設(shè)計(jì)的核心聚焦于海鮮元素，通過(guò)活潑的海洋圖標(biāo)和富有個(gè)性的插畫(huà)來(lái)展現(xiàn)，所有這些都由CENTRAL內(nèi)部團(tuán)隊(duì)完成。“我們決定融入插畫(huà)元素，為品牌個(gè)性增添一份幽默和輕松感，”Menéndez和Dubón回憶道。這一特點(diǎn)也在配套的文案中得到了體現(xiàn)。此外，他們還創(chuàng)意性地提出了將插畫(huà)作為品牌吉祥物的服裝設(shè)計(jì)理念，這一想法得到了客戶(hù)的高度認(rèn)可，并最終取得了令人滿(mǎn)意的效果。
識(shí)別顏色
在色彩運(yùn)用上，CENTRAL選擇了Colophon Foundry的Sunset Gothic字體作為主打字體，以細(xì)線(xiàn)和輕量級(jí)的風(fēng)格呈現(xiàn)，與品牌輕松、幽默的調(diào)性相契合。同時(shí)，為了賦予品牌明亮、活力的能量，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)從傳統(tǒng)的危地馬拉酸橘汁（ceviche）中汲取靈感，以番茄的紅色為主色調(diào)，并巧妙加入黃色作為對(duì)比，營(yíng)造出既傳統(tǒng)又充滿(mǎn)活力的視覺(jué)效果。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
CENTRAL創(chuàng)意工作室以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)能力，在本次巴倫卡馬龍餐廳品牌形象設(shè)計(jì)中展現(xiàn)了出色的創(chuàng)意和執(zhí)行能力。更多關(guān)于CENTRAL的作品和服務(wù)，請(qǐng)?jiān)L問(wèn)其官方網(wǎng)站：CENTRAL創(chuàng)意工作室官網(wǎng)
文章小結(jié)
通過(guò)CENTRAL創(chuàng)意工作室的精心策劃與設(shè)計(jì)，巴倫卡馬龍餐廳的品牌形象得到了全面提升。不僅成功傳達(dá)了餐廳的海鮮美食特色和歡樂(lè)就餐氛圍，還通過(guò)獨(dú)特的視覺(jué)語(yǔ)言和色彩搭配，展現(xiàn)了品牌對(duì)社區(qū)文化的尊重和融合。相信在未來(lái)的日子里，巴倫卡馬龍將繼續(xù)以其獨(dú)特的品牌魅力，吸引更多食客前來(lái)品嘗美食、享受歡樂(lè)時(shí)光。
