項(xiàng)目背景
在意大利維羅納，一家備受學(xué)生和當(dāng)?shù)厝讼矏鄣臐h堡餐廳——Bigger Burgers，以其“維羅納手工漢堡”的美譽(yù)聞名遐邇。該餐廳以本地采購(gòu)的高品質(zhì)食材著稱，隨著新店鋪的籌備及室內(nèi)設(shè)計(jì)方向的更新，Bigger Burgers急需一個(gè)全新且統(tǒng)一的品牌形象來匹配其新的定位。為此，餐廳與VicenziDalbon的室內(nèi)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)緊密合作，并邀請(qǐng)了維羅納出生（現(xiàn)居澳大利亞）的創(chuàng)意總監(jiān)Michele Verze來打造這一品牌形象，旨在為其注入活力與趣味性，同時(shí)致敬其“街頭”起源。
公司簡(jiǎn)介
Bigger Burgers，作為維羅納餐飲界的佼佼者，一直致力于為顧客提供高品質(zhì)、手工制作的漢堡。餐廳堅(jiān)持使用本地采購(gòu)的新鮮食材，確保每一份漢堡都能呈現(xiàn)出最純正的意大利風(fēng)味。隨著品牌的不斷發(fā)展，Bigger Burgers意識(shí)到一個(gè)鮮明、統(tǒng)一的品牌形象對(duì)于提升品牌認(rèn)知度和顧客忠誠(chéng)度至關(guān)重要。
設(shè)計(jì)理念
Michele Verze在設(shè)計(jì)過程中，深入觀察了餐廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)元素，如霓虹燈設(shè)計(jì)所啟發(fā)的鮮艷色彩調(diào)色板，以及極簡(jiǎn)主義圖案的靈感來源。他注意到餐廳內(nèi)的一系列簡(jiǎn)單幾何形狀，如方形餐桌搭配圓形桌基、酒吧區(qū)域的三角形金屬墻板以及座椅長(zhǎng)凳的圓形網(wǎng)格圖案。這些元素被巧妙地融入到品牌視覺語言中，為品牌的數(shù)字和印刷輸出帶來了色彩與活力。此外，Verze還從20世紀(jì)初的未來主義藝術(shù)運(yùn)動(dòng)中汲取靈感，這一運(yùn)動(dòng)在維羅納有著重要的歷史地位，使得設(shè)計(jì)理念與室內(nèi)設(shè)計(jì)方向完美契合。
視覺形象與Logo設(shè)計(jì)
在視覺形象上，Verze以現(xiàn)有的標(biāo)志字體為起點(diǎn)，選擇了Bretagne的Cucina和Minor Praxis的Ingram Mono來統(tǒng)一排版方向。他解釋說：“我們立刻愛上了Cucina（在意大利語中意為‘廚房’）這款字體，它擁有我們尋找的那種完美的復(fù)古感，能夠直觀地傳達(dá)出傳統(tǒng)意大利手工漢堡的匠心與品質(zhì)。”而與這種經(jīng)典風(fēng)格形成對(duì)比的是，Ingram Mono的單間距字體增添了一絲現(xiàn)代感，與餐廳的風(fēng)格相得益彰。
在Logo設(shè)計(jì)方面，Verze巧妙地將這些元素融合在一起，創(chuàng)造出了一個(gè)既活潑又充滿活力的標(biāo)志。這個(gè)標(biāo)志不僅易于識(shí)別，還充分展現(xiàn)了Bigger Burgers的品牌個(gè)性。
識(shí)別顏色與品牌執(zhí)行
Bigger Burgers的識(shí)別顏色采用了大膽而鮮艷的色彩組合，與餐廳的室內(nèi)設(shè)計(jì)風(fēng)格相呼應(yīng)。這些顏色不僅為品牌帶來了視覺上的沖擊力，還增強(qiáng)了品牌的辨識(shí)度。在品牌執(zhí)行上，Verze注重將色彩、字體和通俗易懂的文案相結(jié)合，營(yíng)造出一個(gè)既時(shí)尚又接地氣的品牌形象。
市場(chǎng)定位與宣傳語
Bigger Burgers的市場(chǎng)定位清晰明確，旨在吸引追求高品質(zhì)、手工制作的漢堡的顧客群體。其宣傳語“Lively, vibrant and unpretentious”（活潑、鮮艷且不做作）恰如其分地概括了品牌的核心理念。這一宣傳語不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)品質(zhì)的追求，還傳達(dá)了品牌對(duì)顧客體驗(yàn)的重視。
使命、愿景與目標(biāo)群體
Bigger Burgers的使命是提供高品質(zhì)、手工制作的漢堡，讓每一位顧客都能感受到意大利美食的魅力。其愿景則是成為維羅納乃至全球知名的漢堡品牌，引領(lǐng)餐飲行業(yè)的潮流。而品牌的目標(biāo)群體則是那些注重生活品質(zhì)、追求美食體驗(yàn)的消費(fèi)者。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
Michele Verze，作為一位才華橫溢的創(chuàng)意總監(jiān)，以其獨(dú)特的視角和精湛的設(shè)計(jì)技巧在業(yè)界嶄露頭角。他擅長(zhǎng)將品牌理念與視覺元素相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合品牌調(diào)性又具有市場(chǎng)吸引力的設(shè)計(jì)作品。此次為Bigger Burgers打造的視覺識(shí)別系統(tǒng)，無疑是他設(shè)計(jì)生涯中的又一力作。
品牌形象設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)融合
值得一提的是，Verze在設(shè)計(jì)過程中還充分考慮了品牌形象設(shè)計(jì)與CI設(shè)計(jì)（企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)）的融合。他深知，一個(gè)成功的品牌形象不僅需要在視覺上吸引人，還需要在理念、行為等多個(gè)層面與品牌保持一致。因此，他在設(shè)計(jì)過程中注重將品牌的核心理念、使命和愿景融入到視覺識(shí)別系統(tǒng)中，確保品牌形象的統(tǒng)一性和連貫性。
文章小結(jié)
綜上所述，Bigger Burgers的vi設(shè)計(jì)煥新不僅體現(xiàn)了品牌的活力與趣味性，還通過巧妙的色彩搭配、字體選擇和視覺元素組合，成功塑造了一個(gè)既時(shí)尚又接地氣的品牌形象。這一設(shè)計(jì)不僅提升了品牌的辨識(shí)度，還為品牌贏得了更多顧客的喜愛和認(rèn)可。在未來的發(fā)展中，Bigger Burgers將繼續(xù)秉承其設(shè)計(jì)理念，與Michele Verze等優(yōu)秀設(shè)計(jì)師合作，為顧客帶來更多高品質(zhì)、手工制作的漢堡和美食體驗(yàn)。
