項目背景
位于日本神奈川縣川崎市的MUI Coffee Roastery，作為一家專注于咖啡烘焙的店鋪，近期尋求品牌形象的煥新與包裝設計的升級。他們深知，這一任務需要找到對咖啡懷有同等敬畏與熱愛的合作伙伴。于是，意大利的設計工作室Happycentro成為了他們的不二之選。MUI與Happycentro攜手，共同揭開品牌故事的新篇章，打造出一個完美詮釋其咖啡匠心的品牌形象。
公司簡介
MUI Coffee Roastery以其精選的咖啡豆和精湛的烘焙技藝在日本咖啡界享有盛譽。而Happycentro則是一家位于意大利維羅納的設計工作室，以其在品牌設計和視覺傳達方面的卓越才能著稱。這次合作，無疑是咖啡與設計兩大領域的強強聯手。
設計理念
MUI希望品牌能擁有一個吉祥物，這一想法與Happycentro的意大利團隊不謀而合。“在意大利的食品和飲料行業，有許多擁有非凡且有效吉祥物的歷史品牌，這些吉祥物在我們的國家創造了廣告史上的輝煌。”Happycentro的創始人兼創意總監Federico Galvani表示。團隊最初設計了一個戴著帽子、身材魁梧、鼻子大大的形象，但隨后MUI提出希望吉祥物能以店鋪老板Osawa先生為原型。于是，團隊保留了帽子元素，對其他部分進行了重新設計，創造出了一個更加修長且吸引人的形象，并通過不同場景和姿勢的展現，豐富了視覺敘事，讓角色栩栩如生。
視覺形象與Logo設計
新的吉祥物形象如今已遍布品牌的各個角落，無論是品嘗手沖咖啡，還是烘焙精心挑選的咖啡豆，都能見到它的身影。特別值得一提的是，咖啡豆元素在品牌的多個方面都有所體現，如插圖、藝術指導和定制設計的文字標志中的“M”和“I”之上。“文字標志的字體由我們項目設計師之一Mattia Cristini設計。”Galvani介紹道，“他提議參考舊式排版海報字體，重新詮釋埃及字體的形式。”文字標志上方的點不僅是與舊Logo的連續性元素，更以咖啡豆的形式，概念性地代表了人與人之間相遇的瞬間——享受一杯好咖啡的完美情境。
識別顏色
雖然標簽采用了不同的顏色來區分不同類型的咖啡，但整個品牌都沉浸在日本國旗中太陽所散發出的豐富紅色調中。這一色彩不僅為品牌注入了活力與生機，還讓人聯想到咖啡櫻桃在收獲季節成熟時的色澤，預示著它們已準備好進入烘焙階段。
其他內容（包裝設計）
全紙質的包裝設計也承載著大量信息，尤其是標簽上的插圖，它們訴說著每款咖啡的來源。“標簽由Andrea Rubele設計，在整個項目中扮演著核心角色。”Galvani補充道，“除了展現咖啡的品質外，它們還傳達了Osawa先生親自進行的細致且技藝高超的烘焙工作，這為咖啡豆賦予了非凡的芳香細膩度。一杯咖啡中蘊含著大量的工作、研究和美感，我們通過標簽來講述這一切。希望我們做到了。”
設計師/設計公司介紹
Happycentro作為一家享譽意大利的設計工作室，以其獨特的創意和深厚的設計功底，為眾多品牌帶來了煥然一新的視覺形象。此次與MUI Coffee Roastery的合作，再次證明了他們在品牌設計和包裝設計方面的卓越才能。
文章小結
通過MUI Coffee Roastery與Happycentro的攜手合作，我們不僅看到了一個品牌形象的全新升級，更感受到了咖啡與設計兩大領域碰撞出的火花。從吉祥物的設計到文字標志的字體選擇，再到包裝設計的每一個細節，都充分展現了雙方對咖啡的熱愛與對設計的追求。相信在未來的日子里，MUI Coffee Roastery將以其嶄新的品牌形象和包裝設計，繼續在日本乃至全球的咖啡界綻放光彩。
