Design Bridge重新設計了Hellmann 的品牌和包裝，靈感來自該調味品品牌在紐約的熟食店。
這家咨詢公司最初被告知要拓寬人們對赫爾曼“只是一個蛋黃醬品牌”的看法Design Bridge的創意總監邁克?斯泰德(Mike Stride)表示，要擺脫現有的“明亮、合成的品牌形象，轉向更自然的審美”。
基于“生于熟食店”的概念，該標識似乎反映了這樣一個事實:1913年，該公司從紐約曼哈頓的一家熟食店起家，融入了更柔和的調色板、手繪插圖和一套定制字體等特點。
藍絲帶象征
新款logo保留了海爾曼標志性的藍絲帶標志，以向創始人理查德?海爾曼(Richard Hellmann)致敬。海爾曼最初開熟食店時，曾用這條藍絲帶裝飾他最暢銷的蛋黃醬配方。
然而，在之前的品牌中看到的兩種色調的藍色已經被替換為一種更啞光的藍色。logo也更平，更少立體感，而且logo型沒有陰影。絲帶的標志現在以簡單的線條畫的形式出現，而海爾曼的創立日期被包含在logo中，而不是“拿出最好的”的口號。
新風格的插圖與藍絲帶是貫穿整個赫爾曼的食品產品組合的包裝設計，包括其番茄醬，調味品，芥末，素食和有機產品。
“我們創造的每一種變體都有自己描繪原材料的插圖。這讓(包裝)擺脫了使用雞蛋或其他配料的超現實照片的舊方式，感覺就像回到熟食店一樣。”步說。
手繪字體
每個包裝標簽的背景都受到熟食柜臺的提示，新的啞光紋理的靈感來自與熟食相關的材料，如木材，棕色紙和陶瓷。之前在瓶蓋上看到的光澤已經被一種更加柔和、啞光的外觀所取代。
Design Bridge還開發了一套定制的手繪字體，靈感來自最初的Hellmann ‘s deli標識。
“生于熟食店”海爾曼的美學已經滲透到海爾曼的其他一系列品牌產品中，比如用于餐廳調味汁的調味品架和瓷質小模子，以及通信和店內設備。
新的視覺識別和包裝現在正在推出整個赫爾曼的食品系列。
