Prospect是一家位于加利福尼亞州文圖拉的家族式專業咖啡烘焙和零售公司，由布雷克和德里克·烏爾里希兄弟于2014年成立。他們致力于采用直接的方式采購咖啡，經常與小農場合作，這些農場為咖啡支付溢價，并對其土地和鄰近社區進行再投資。他們從類似的角度處理烘焙問題，通過密切關注供應鏈前端的種植、收獲、分類和加工，能夠清楚地表達每種咖啡的特性，并尊重最終產品之前的工作。
為了更好地傳達Prospect的本地化精神和品牌理念，墨爾本的設計工作室Alter承擔了開發其視覺標識、包裝和商品設計的挑戰。Alter的解決方案旨在向“美國排版品牌的偉大遺產”致敬，同時融入友好和不可預測的特性。
“我們腦海中的品牌參考大多貫穿50、60和70年代，”Alter表示，“澳大利亞過去的路很長，但美國的視覺語言確實融入了這里。就像許多國家一樣，我們選擇了我們喜歡的元素，并將其彎曲以適應我們自己的神話。”
在商業版的馬爾·桑斯（Marr Sans）字體作為主要排版選擇的基礎上，Alter為Prospect打造了一個具有明顯美國特色的視覺形象。正如他們所補充的那樣，“這個設計讓人聯想到庫珀（Cooper）的一點個性，但在這一過程中卻不失尊嚴。”
大量的插圖和配套字體使Alter對美國設計民間傳說的另一種看法具有了人格化。這些零散但經過仔細考慮的搭配為原本迷人的排版方式增添了一層又一層的特色。通過刪除任何不必要的細節，Alter改變了Prospect咖啡袋的設計，使其易于從咖啡館柜臺后面的架子上閱讀，并明確表明它們不適用于超市。
“我們刪除了幾乎所有的細節，剩下的信息非常簡單，只有標題和一些混合特性，”他們解釋道，“包裝的簡單性為我們奠定了堅實的基礎，并為進一步放松角色留出了空間。前面是商務風格，后面則展現出聚會的氛圍。”整個標識中的顏色延續了排版和插圖中輕松的加利福尼亞色調，創造出同樣平靜、美麗和現代的美學。
對于Alter來說，在美國品牌上工作是一個提煉他們喜愛的元素的機會。“因此我們希望創造出這樣的品質，并為潛在客戶提供一種認同感，”這家澳大利亞工作室總結道，“我們對發展業務的冒險持樂觀態度，以友好的微笑服務當地社區，并隨著時間的推移打造更大的品牌。”
