項目背景
艾美方形披薩，自2016年在紐約問世以來，便以其獨特的方形設(shè)計和經(jīng)典底特律風味贏得了眾多食客的喜愛。作為艾米麗和馬修·海蘭德披薩愛艾米麗家族餐廳的延伸，艾美方形披薩不僅傳承了傳統(tǒng)披薩的美味，更以其創(chuàng)新的外形和口感吸引了大量粉絲。隨著餐廳在美國八個地區(qū)的快速發(fā)展，艾美方形披薩急需一個與之相匹配的品牌視覺識別設(shè)計來進一步提升其品牌形象。
設(shè)計理念
總部位于紐約的創(chuàng)意機構(gòu)圣烏爾班（Saint Urbain）接下了這一重任。他們決定以插畫為核心，打造一個簡單而有趣的排版解決方案，旨在通過內(nèi)聚的標識系統(tǒng)來重塑艾美方形披薩的品牌形象。創(chuàng)意總監(jiān)亞歷克斯·奧斯特羅夫（Alex Ostroff）表示，他們深受店主所畫的奇怪小披薩食人族餐巾紙畫的啟發(fā)，決定保留這種獨特的插圖風格，并將其融入到品牌設(shè)計中。
視覺形象
在視覺形象設(shè)計上，圣烏爾班巧妙地運用了品牌logo設(shè)計和視覺識別設(shè)計。他們選擇了Futura Extra Bold作為排版方法的核心，與Roboto和BN Bergen搭配使用，形成了一種平衡而獨特的設(shè)計風格。這些字體在大量明顯的美式布局中協(xié)同工作，充滿了曲線、對角線、輪廓和對稱，使得整個品牌視覺形象既休閑又高端。
此外，圣烏爾班還精心選擇了深綠色作為餐廳的主要顏色，與黑色、白色和少量使用的黃色形成了鮮明的對比。這一色彩搭配不僅使得插圖顯得精致而引人注目，更能在一塊凌亂的比薩餅或一盤美味的翅膀上脫穎而出，進一步提升了品牌的辨識度和吸引力。
其他內(nèi)容
除了視覺形象設(shè)計外，圣烏爾班還為艾美方形披薩提供了全面的品牌包裝設(shè)計和品牌策劃設(shè)計服務(wù)。他們?yōu)椴蛷d設(shè)計了獨特的披薩盒、飲料罐、醬汁罐和送貨車等包裝物品，確保品牌形象的統(tǒng)一性和連貫性。同時，他們還通過精心策劃的營銷活動和推廣策略，幫助艾美方形披薩進一步擴大市場份額和提升品牌知名度。
文章小結(jié)
艾美方形披薩與圣烏爾班的合作無疑是一次成功的品牌視覺識別設(shè)計探索。通過以插畫為核心的簡單而有趣的排版解決方案，圣烏爾班成功地為艾美方形披薩打造了一個既休閑又高端、既獨特又易記的品牌形象。這一設(shè)計不僅提升了餐廳的辨識度和吸引力，更為其在美國八個地區(qū)的快速發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
