項(xiàng)目背景
位于亞利桑那州尤馬的瑪莎花園（Martha’s Gardens），自1990年由內(nèi)爾斯（Nels）和瑪莎·羅杰斯（Martha Rogers）創(chuàng)建以來(lái)，一直致力于種植和生產(chǎn)椰子卷和果醬等棗及棗相關(guān)產(chǎn)品。盡管其產(chǎn)品已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球，但瑪莎花園始終尋求在本地市場(chǎng)建立更深厚的影響力。為此，他們邀請(qǐng)了索諾拉的創(chuàng)意杰斯·洛佩斯（Jesús López）進(jìn)行品牌重塑，旨在通過(guò)美國(guó)西南部和墨西哥北部的傳統(tǒng)美學(xué)，為瑪莎花園打造一種全新的視覺(jué)形象。
公司簡(jiǎn)介
瑪莎花園，作為尤馬河谷的一顆璀璨明珠，不僅承載著羅杰斯夫婦對(duì)農(nóng)業(yè)的熱愛(ài)與執(zhí)著，更代表了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的高品質(zhì)與獨(dú)特性。其產(chǎn)品以純天然、健康美味著稱(chēng)，深受全球消費(fèi)者的喜愛(ài)。此次品牌重塑，是瑪莎花園在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持活力與領(lǐng)先地位的重要一步。
設(shè)計(jì)理念
洛佩斯的設(shè)計(jì)理念源自美國(guó)西南部和墨西哥北部的傳統(tǒng)美學(xué)，他希望通過(guò)一種無(wú)憂(yōu)無(wú)慮、認(rèn)真且略帶怪癖的視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)出瑪莎花園作為“夫妻店”的溫馨與親切。他強(qiáng)調(diào)，這種設(shè)計(jì)不僅要體現(xiàn)產(chǎn)品的特色，更要與消費(fèi)者產(chǎn)生情感共鳴。
視覺(jué)形象
Logo設(shè)計(jì)：瑪莎花園的新Logo采用了多種字體組合而成，包括標(biāo)志制造商JNL、Sunborn Sans等，以及洛佩茲定制的花押字字母。這些字體相互交織，形成了一種獨(dú)特的視覺(jué)效果，既展現(xiàn)了品牌的個(gè)性與活力，又讓人聯(lián)想到墨西哥和美國(guó)邊境小鎮(zhèn)上的手繪標(biāo)志。
識(shí)別顏色：在調(diào)色板的選擇上，洛佩斯摒棄了傳統(tǒng)的柔和泥土色，轉(zhuǎn)而采用了一種幾乎是磷光的調(diào)色板。盡管這種選擇可能帶來(lái)易讀性問(wèn)題，但它卻巧妙地暗示了顏色沖突的影響，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌的獨(dú)特性與辨識(shí)度。
其他內(nèi)容：視覺(jué)形象中的插圖同樣引人注目。棕櫚樹(shù)上生長(zhǎng)的棗子、代表尤馬河谷標(biāo)志性景觀的山脈以及描繪沙漠環(huán)境的陽(yáng)光等元素，共同構(gòu)成了一幅生動(dòng)的畫(huà)面。這些插圖不僅增強(qiáng)了視覺(jué)形象的真實(shí)性和特征，還巧妙地傳達(dá)了瑪莎花園與沙漠文化的緊密聯(lián)系。
設(shè)計(jì)師/設(shè)計(jì)公司介紹
杰斯·洛佩斯（Jesús López），作為索諾拉地區(qū)的知名創(chuàng)意人才，以其獨(dú)特的審美視角和深厚的文化底蘊(yùn)贏得了廣泛的贊譽(yù)。他擅長(zhǎng)將傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有時(shí)代感又不失文化底蘊(yùn)的作品。此次為瑪莎花園進(jìn)行的品牌重塑，正是他設(shè)計(jì)才華的又一次完美展現(xiàn)。
文章小結(jié)
通過(guò)杰斯·洛佩斯的精心策劃與設(shè)計(jì)，瑪莎花園成功實(shí)現(xiàn)了品牌形象的全面升級(jí)。新的視覺(jué)形象不僅展現(xiàn)了品牌的獨(dú)特魅力與個(gè)性特征，還成功吸引了更多消費(fèi)者的關(guān)注與喜愛(ài)。未來(lái)，瑪莎花園將繼續(xù)秉承“天然、健康、美味”的產(chǎn)品理念，為全球消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的棗及棗相關(guān)產(chǎn)品。同時(shí)，其獨(dú)特的品牌形象也將成為其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保持領(lǐng)先地位的重要資產(chǎn)。
