Canal & River Trust是一個(gè)維護(hù)和恢復(fù)英格蘭和威爾士河流環(huán)保慈善機(jī)構(gòu)， 委托布萊克品牌設(shè)計(jì)公司開展品牌定位設(shè)計(jì)與企業(yè)營(yíng)銷策劃。
Canal & River Trust公司的logo設(shè)計(jì)是一個(gè)圓形符號(hào)，該符號(hào)逐漸向下漸變?yōu)闂l紋。這是為了表現(xiàn)一座橋在運(yùn)河上的倒影，以及水的漣漪，取代了由一只在橋下河中游泳的天鵝logo設(shè)計(jì)。新的logo設(shè)計(jì)代表“過渡”的理念，從“舊的到新的”，同時(shí)保留以前l(fā)ogo的橋梁元素。現(xiàn)在的形狀也可以理解為一個(gè)升起的太陽，團(tuán)結(jié)和統(tǒng)一。
新logo設(shè)計(jì)采用了全新品牌識(shí)別顏色，包括兩個(gè)藍(lán)色和兩個(gè)綠色陰影與白色一起使用。這四種顏色分別代表水、天、葉、草，深藍(lán)色的核心顏色代表水。橙色和黃色的擴(kuò)展調(diào)色板也被用于通信，以象征“土地和水”。
一個(gè)“現(xiàn)代、友好”的現(xiàn)代無襯線字體， logo設(shè)計(jì)和所有應(yīng)用形態(tài)都認(rèn)真考慮了在使用中的識(shí)別性。
“水讓生活更美好”的是該慈善機(jī)構(gòu)新的宣傳語，代表了 Canal & River Trust 的使命和定位，將 Canal & River Trust 改造成“當(dāng)?shù)厝讼胍r(shí)間和感覺更好的地方”。
反映水波的圖案印在海報(bào)和傳單等營(yíng)銷宣傳材料上，搭配運(yùn)河和棲息在水上的動(dòng)物(如天鵝)的照片。
新的視覺識(shí)別的靈感來自于“(慈善機(jī)構(gòu))對(duì)激活水道的關(guān)注”“鼓勵(lì)社區(qū)團(tuán)結(jié)起來愛護(hù)和愛護(hù)當(dāng)?shù)氐倪\(yùn)河或河流”。
“我們?cè)噲D創(chuàng)建一個(gè)品牌體系，讓慈善機(jī)構(gòu)擁有更大的靈活性，發(fā)展成為一個(gè)面向更廣泛受眾的包容性、現(xiàn)代感和社交性的品牌，而不是目前那種‘維護(hù)運(yùn)河的人’的不準(zhǔn)確看法。”布萊克本說。“大約有一半的英格蘭和威爾士人口居住在離運(yùn)河5英里以內(nèi)的地方，因此該品牌的客流量非常大。”
新品牌目前正在所有的觸點(diǎn)上鋪開，包括印刷營(yíng)銷材料，如海報(bào)、標(biāo)牌、商品、制服、內(nèi)部印刷文件、慈善貨車，以及網(wǎng)站和社交媒體。
