國(guó)際人道主義非政府組織(NGO)表示，它的目標(biāo)是在危機(jī)時(shí)期向全世界提供救濟(jì)，并幫助那些生活在貧困中的人。該慈善機(jī)構(gòu)由曼徹斯特的學(xué)生發(fā)起，現(xiàn)已在25個(gè)國(guó)家開(kāi)展業(yè)務(wù)。25年后，該機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)約翰遜?班克斯重新設(shè)計(jì)該品牌的vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)，以擴(kuò)大其吸引力。
“他們現(xiàn)在是國(guó)際人道主義非政府組織中一支真正的、不斷壯大的力量，”約翰遜銀行(Johnson Banks)創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)邁克爾?約翰遜(Michael Johnson)表示。
vi品牌設(shè)計(jì)理念中最重要的關(guān)鍵詞是‘信仰’，他們希望能夠接觸到更廣泛、更世俗的受眾，同時(shí)又不失去他們的基礎(chǔ)。
在嘗試了各種各樣的字體設(shè)計(jì)來(lái)表達(dá)名字的“人情味”之后，我們決定將其設(shè)計(jì)成“易于識(shí)別的符號(hào)”。因?yàn)閷?duì)于人道主義慈善機(jī)構(gòu)vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，識(shí)別性是至關(guān)重要的，在救援地區(qū)，人們不會(huì)說(shuō)英語(yǔ)，但是地球人可以識(shí)別圖形符號(hào)。最終將字母H和人的符號(hào)結(jié)合在一起完成了logo設(shè)計(jì)基礎(chǔ)。
“我們開(kāi)始尋找那些真正具有創(chuàng)新力的象征符號(hào)，這被證明是一個(gè)挑戰(zhàn)，”約翰遜說(shuō)。“后來(lái)有一天在火車上，我把我們已有的想法勾畫(huà)出來(lái)，同時(shí)我還畫(huà)了一個(gè)‘H’對(duì)于人的吸引力，然后添加一個(gè)點(diǎn)。
此符號(hào)已傾斜到45度角-這種傾斜成為了一個(gè)主題，并在品牌推廣中得以延續(xù)，比如在圖案或覆蓋在圖像或文檔上的文字。
一個(gè)新的印刷字體家族被選為DIN Next, 還開(kāi)發(fā)了一系列的應(yīng)用模式，主調(diào)色板包括紫色-慈善的遺產(chǎn)色彩和白色。這些圖案包括logo在各個(gè)方向上的重復(fù)打印，以及白色和紫色的幾何圖案。
該設(shè)計(jì)工作室還建議在使用該品牌的同時(shí)，從不同尋常的角度進(jìn)行拍攝，如鳥(niǎo)瞰或廣角照片。
之前的品牌標(biāo)志是logo，中心有一張世界地圖，慈善機(jī)構(gòu)的名字周圍有花環(huán)。新的vi企業(yè)形象設(shè)計(jì)應(yīng)用后已經(jīng)產(chǎn)生了影響。網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率已經(jīng)上升了50%，而在線品牌廣告的表現(xiàn)比以往任何時(shí)候都要好。
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