上周，一名前議員的報告建議，威爾士政黨Plaid Cymru應該考慮推進品牌命名，以代表全國所有人，包括非威爾士語人士。
這份報告是由前蘇格蘭民族黨(SNP)議員安格斯·羅伯遜(Angus Robertson)編撰的，他說該黨的品牌命名原則是一個更“包容的品牌”據BBC報道，這個策略是“對整個威爾士的講話”。
政黨“努力達成”英語為母語的人
他補充道，鑒于說威爾士語的人集中在該國的某些地區，如北部和西部地區，如格威內斯、康威和格拉摩根，該黨目前“很難接觸到非威爾士人”。目前提議的名稱是新州黨。
根據2011年進行的最新英國人口普查，居住在威爾士的人說威爾士語的不到五分之一。Plaid Cymru的新名字將吸引五分之四的不會說的人。這個名字是由該黨領袖亞當?普萊斯(Adam Price)在去年的競選活動中首次提出的。
政府推動使用威爾士語
盡管只有一小部分人能說流利的威爾士語，但威爾士政府一直在推動該國接受其母語。自2000年起，威爾士語被強制要求在學校教授16歲以下的學生。全國各地都有威爾士語的翻譯，比如公路和高速公路上的標志，以及一些商店的標志。
在過去的幾十年里，威爾士語電視節目在觀看高峰時段的數量也有所增加，比如BBC的主要晚間新聞用威爾士語播報，還有BBC廣播電臺Cymru在20世紀70年代推出。
目前，威爾士服從于威斯敏斯特和英國議會，但也有一些權力下放，以威爾士國民議會的形式，它可以制定某些法律和立法。威爾士政府目前是一個聯合政府，由工黨、一名自由民主黨議員(AM)和一名獨立議員組成。
一個獨立的威爾士
威爾士威爾士民族黨(Plaid Cymru)及其黨魁普萊斯(Price)堅定地將威爾士從英國獨立出來，其政策重點是將權力從威斯敏斯特(Westminster)下放，使威爾士能夠完全控制自己的國家。有趣的是，普賴斯主張用英文改名，這無疑在哲學上使該黨更接近英國。
同時,如果一個新名字使政黨達成更廣泛的人口在威爾士,也許更多的威爾士人會覺得更好的代表和被民族黨,鼓舞人心的感覺與威爾士黨,而不是自動選擇工黨,保守黨和自由民主黨黨總部位于威爾士。
新州黨-可還是排斥?
具有諷刺意味的是，推動一個聽起來更像英語的名字，是否有助于讓威爾士人更愛國呢?這把雙刃劍是，雖然一個英國名字可能更能代表威爾士全體人口的方方面面，但它也可能排斥那些認為自己的傳統被排斥的人，代之以一個更“香檳酒式社會主義者”這些花言巧語安撫了自由派、說英語的選民，這些選民將來更有可能離開威爾士。
雖然Plaid Cymru是該黨目前最有名的名字，但它的全稱(可以在其網站和經常的營銷活動中看到)是Plaid Cymru -威爾士黨，它似乎覆蓋了這兩個基礎。毫無疑問，這不是最朗朗上口的派對品牌，而且它太啰嗦了，不可避免地導致它的名字被普遍縮短為“格紋Cymru”。使用時用通俗語。
我們采訪了一些威爾士和英國的設計師，討論了將Plaid Cymru的名字改為New Wales Party，或者另一個英文名稱，可能會對這個政黨的未來產生怎樣的影響。
有關品牌命名案例分析：注重品牌命名策略，方法和方式，設計師們是怎么想的?
“改名的關鍵在于從威爾士語轉換成英語。報告說說威爾士語的人很少，這是正確的，但我不同意它暗示說使用威爾士語是離間。
我從來沒見過不愛國的威爾士人他們毫無保留地為自己的傳統和他們(以及許多其他人)經常不說的語言感到自豪。我自己是威爾士人，直到GCSE水平才學會。
在學校里學過威爾士語，在從倫敦到威爾士的M4高速公路上被它轟炸過，在酒吧里把它推出來，任何一個威爾士人都對它的復雜性有基本的了解和熱愛。與眾不同并慶祝這些差異是件好事，尤其是在一個政黨之間差別如此之小的時代。
最近的Smorgasbord的Wales country rebrand就是一個完美的例子。這種字體適合那些雙輔音，并且有一大堆的連寫只是為了語言-它的設計是為了讓威爾士發光，這是絕對的魔法。它是一種延伸的品牌，以慶祝這些怪癖，而不是試圖剝離它們，使之符合英國的儀式。
隨著各大品牌紛紛回歸傳統，似乎默認了一個不帶襯線的安全領域，業內對此展開了熱烈討論。格紋的西姆魯不應該這么做。他們可以進行重組，但應該轉移到一個更令人興奮、更不舒服的領域，并進一步開拓自己的小眾市場。其他黨派在包容方面做得并不好，所以我們真的不應該把他們作為一個基準。”
這當然值得考慮。很明顯，全國有許多非威爾士語使用者，如果執行正確，這個品牌可以接觸到這些人。
我個人認為，在吸引年輕人方面，還有更大的機會。如果確實是“Plaid Cymru Newydd/ New Wales Party”這是中國共產黨希望采取的方向，與更動態的視覺身份和基調一起使用，可以吸引更年輕的觀眾，他們迫切需要一些真正的信仰。
它還可以幫助威爾士更廣泛的人群，他們和當時的許多人一樣，正在努力在政治中尋找信任和團結。如果執行正確，時機可能恰到好處。”
“重塑品牌以擴大格子圖案的吸引力的想法很有趣，同時也提出了許多需要考慮的重要問題。”盡管該黨可能希望擴大其在選民中的吸引力，但它必須避免疏遠目前的基層支持，同時尋求現代化或更新其形象。
格子呢已經有了相當完善的logo和配色方案;對這些顏色做出任何改變，尤其是調色板，可能會很棘手，因為在英國政治版圖中，所有主要政黨已經使用了如此明確定義的顏色。
我對“新”這個詞的使用感到驚訝蘇格蘭民族黨(SNP)前議員安格斯?羅伯遜(Angus Robertson)在一份報告中提議，以該黨領袖亞當?普萊斯(Adam Price)在其領導競選中最初提到的名字命名。對我來說，它有民族主義的內涵(更不用說模仿工黨的“新工黨”了)。20世紀90年代的戰略盡管那是成功的)。
我個人總是聯想到“新”與不那么有利的歷史比較-例如，在極端情況下，納粹德國試圖強加給被征服國家的新秩序。我也認為合并“new”很好在廣告或競選活動中，但以品牌的名義，在政黨不再是“新”的很長一段時間后，它仍然堅持它!
民族主義和“只為威爾士人，威爾士人”我覺得，多年來，威爾士民主聯盟一直在努力與那些不講威爾士語、中間立場、思想自由的選民保持距離。
普賴斯將獨立置于格萊德身份的中心和前沿的議程，可能反映了一種民族主義的做法，因此似乎與擴大該黨吸引力的想法不一致。“更有活力、更積極、更包容”的既定目標僅僅增加“新”一詞是無法實現的。
盡管考慮改變名字和品牌應該被稱贊為進步，但我認為亞當·普萊斯和格萊德·西姆魯在做出這些決定之前需要深思熟慮，因為他們可以決定這個政黨未來幾年的成功或失敗。”
“作為一個非威爾士人，很難評論威爾士語，所以我問了一個威爾士人，尼克·克萊門特(Nick Clement)，他是Glug設計講座項目的設計師和聯合創始人。他告訴我，他認為這一改變將有助于該黨獲得更廣泛的支持，因為威爾士只有19%的選民支持該黨。人口講威爾士語。不可否認，這是基于2011年英國最近一次人口普查的結果，因此自那以后，這個數字可能還在增長。
所以說威爾士語的人是少數，但對那些使用威爾士語的人來說，這對他們和他們的民族身份很重要。把名字改成“新南威爾士黨”之類的似乎漏掉了一個關鍵點。問題不在于名字需要公開地寫“new”mdash;這種方法讓人感覺有點像“新工黨”本;但這兩種語言都需要站在前沿，讓說非威爾士語的人感到自己也被包括在內。
我要舉的例子是德里-倫敦德里的命名。解決城市的雙重名稱問題——德里和倫敦德里決定合并名稱，以創建一個包含雙方的官方城市名稱。也許最簡單的答案就是讓兩種語言同等重要，并且總是用“Plaid Cymru -”來稱呼黨黨Wales’ .”
“我能理解為什么格萊德·西姆魯擔心人們不理解它的名字——如果你住在威爾士，不知道什么叫格子呢代表《;party’在威爾士，你有麻煩了。不幸的是，我看不出《新州》幫助本;對許多人來說，“新工黨”的回音將會太多。還有，格紋的使用或《;party’真的很可怕，不管是英語還是威爾士語這個政治團體應該試著找一個不需要“政黨”這個詞的名字在它!在進行雙語品牌推廣時，重要的是找到在兩種語言中都同樣有效的詞語這些話是有幫助的，而不是有阻礙的。”
