三道杠，“商標”一直以來，人們認為阿迪達斯已不再是這個品牌的同義詞，也不再有足夠的獨特之處，無法立即與這個品牌聯系起來。該公司創始人阿道夫·達斯勒(Adolf Dassler)此前將其稱為“三條紋公司”， 它的鞋子設計總是包含三道條紋，達斯勒的公司甚至在20世紀40年代從芬蘭運動品牌Karhu那里購買了三道條紋的版權。然而，歐盟不同意——該委員會本周裁定，阿迪達斯并不擁有三道條紋的專有權，因為該公司未能證明該商標具有“鮮明的個性”。
此前，該公司與一家比利時鞋業公司長期不和，并強化了數十年的知識產權(IP)法律，警告品牌所有者確保其logo s和商標他們的資產本;是獨特的，有能力在世界范圍內保護。
阿迪達斯的案例令人驚訝，但并不令人震驚喜力(Heineken)在其紅星(red star)品牌周圍也遭遇了類似的戰斗(不僅因為商標沖突，也因為共產主義的推論而受到譴責)。自19世紀80年代以來，喜力公司可能不再被允許單獨使用紅星;然而，它的品牌卻受到一顆紅星的保護，與“喜力”一詞并列使用。
logo是一種企業標識-這是必要的，以確保它是區分和獨特的。這是一個強大的營銷工具(想想可口可樂)，毫無疑問值得注冊和保護它的權利。
所以，在一個品牌既是人也是無生命物體的世界里;品牌稀釋不僅是來自中國山寨廠商的真正威脅，還來自過多的網絡和社交平臺;”和服”這個詞不再與一般的日本服裝聯系在一起，而是可以注冊為一個名人內衣品牌的名字——商標所有者可以做些什么來保護自己免受身份盜竊和濫用?
創建一個獨特的logo
它可以是一個符號，一個圖像，一個形狀，甚至一個詞，只要這個詞本身不是直接描述性的。對于一個手機品牌來說，Orange很管用，黑莓的icon -也一樣這個詞《;telephone’沒有。
把你的品牌名加到logo上
根據我的經驗，如果商標是凸紋的或連在一起的，那么商標注冊就更容易獲得批準。單是標志就更容易招致批評，就像阿迪達斯的標志一樣。三個條紋。阿迪達斯可以將這些條紋與阿迪達斯的名稱或其它注冊標志一起使用，但僅使用條紋是不能接受的。
確保你的logo與眾不同
喜力有一顆紅星，時尚品牌梅西百貨有一顆，鞋品牌匡威也有一顆但是logo的字體在這三種情況下都是不同的，文字的顏色也是不同的。它們是獨特的，不能混淆。
盡快申請商標
你可以通過知識產權局(IPO)和世界知識產權局(WIPO)來做到這一點。在類似的類別中，沒有人有相似的標記。這個過程很簡單雖然這對全世界的觀眾來說可能是昂貴的，但請記住這是品牌保護它對你的企業有資產負債表價值。請記住，要選擇由WIPO -列出的適當類別或“類別”進行注冊有許多重疊的類別，品牌應該盡可能多地注冊。
在多個地方注冊你的品牌名稱
這將給你的公司雙重和三重保護-因此，除了注冊logo，還要注冊公司名稱并購買同名的在線域名(網址)。
要么利用它，要么失去它
最后，有句老話叫“要么用它，要么失去它”適用于商標。缺乏使用可以導致一個錯誤的標志本身，并絕對暴露它的挑戰由一個新的注冊人。
特薩·勞斯是一名企業和商業律師，也是商業法律事務所銳度律師事務所倫敦辦事處的合伙人。
